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美女代言网游的长生不老药

发布时间:2020-01-15 00:31:08 阅读: 来源:热收缩带厂家

近日,步“宅男偶像”苍井空的后尘,又一日本“成人艺术”巨星小泽玛利亚来华代言网游。面对中国庞大的网游市场,游戏公司依靠美女营销的策略本无可厚非,但是如果仅仅将话题女星作为噱头,意图保持网游产品的长盛不衰,是远远不够的。

名利双收 话题女星纷纷代言

女明星们,尤其是话题女星们一向与网络游戏有着解不开的情缘前有漂洋过海的日本“宅男偶像”苍井空,后有凭借相亲节目一夜爆红的“宝马女王”马诺。她们或凭借自己在广大男性中的不俗人气,或凭借媒体炒作而屡屡被游戏厂商看重。

不可否认,女星与网游公司的“联姻”对双方来讲都是你情我愿。一方面,网游公司通过请女星代言,增加了自己游戏的知名度,一定程度上利用女星的人气拓展了市场;另一方面,女星通过代言网游,有更多的机会出现在公众面前,更能获得真金白银,是一桩典型的“不赔本赚吆喝”的买卖。

但是也有一些网游公司,不顾自己的游戏产品内容,片面地通过邀请话题女星增加自己产品的知名度。苍井空代言的《勇士OL》,兽兽代言的《西游记OL》,闫凤娇代言的《昆仑OL》等就是这方面的代表。

纵声情色 游戏质量乏善可陈

受一些网游“前辈”的影响,越来越多的游戏公司将更多的目光由单纯的游戏内容的开发转移到了游戏的宣传上。而采用的宣传方式也顺延着“前辈”的道路越发地向“情色”领域靠拢。

“着装清凉”的美女不仅活跃在海滨浴场,也几乎成了中国的网游展览会上的一景。兽兽、闫凤娇、苍井空、小泽玛利亚,都在网游领域完成了“二次创业”。而网页游戏的宣传语也越来越让人想入非非。因此我们的很多游戏,都获得了“一夜情网游”、“婚外情集散地”之类的称号。

而在游戏产品的内容质量上,游戏公司显然远远没有做到像游戏宣传那般的“处心积虑”。一位网友曾经形容中国的游戏展就是“沦为了卖肉的showgirl和那些不入流的cosplay的专场,然后就是每个厂商狂轰滥炸震天响的外放大功率音响带来的浮躁气息,不好好做游戏乱搞些花头”。

创新不足、同质化严重、外挂横行等很多因素,都成了阻碍网游发展的瓶颈。再加上网游市场方面的供过于求,除了少数网游巨头占据较大市场份额外,几百家小公司在捉对厮杀,竞争日趋惨烈。这其中就暴露了国内网游行业人才的高度匮乏,以及人才培养体制欠缺等根本问题。由于受以上条件的制约,要想短时间内在游戏开发上创新几乎是不可能的,因而为了能在短时间内吸引玩家眼球,网游厂商只能利用“情色”做噱头的方式营销。

然而,网游玩家们要的难道真的只是“美女”吗?

突破瓶颈 网游如何长生不老

百度贴吧中曾有这样一项调查“有谁当年是因为刘亦菲代言的原因才玩《完美世界》的?”从调查结果中不难发现,其中有不少正是因为刘亦菲才喜欢上游戏的。许多玩家认为刘亦菲在《仙剑》中扮演的赵灵儿很唯美,所以便抱着对偶像崇拜的态度去尝试该游戏,结果发现该游戏的任务剧情同样唯美,于是《完美世界》成为了他真实“世界”中的一部分。而时至今日,刘亦菲的代言仍然对完美这个品牌的建立起着作用,而完美其他游戏的成功也自然离不开完美自身的品牌效应。相同的例子还有邵路雅与《仙OL》的天作之合。

显然,如刘亦菲这般的“美女代言”大大不同于话题女王的抛头露面和游戏展览的“纵声情色”;而是与所代言游戏角色的充分融合,最终将大众对自身的喜爱转移到对游戏的体验上。“美女代言”不过是让玩家进入游戏的向导。游戏能否真正地留住玩家,游戏本身的研发和创作起着决定作用。

既然创新能力不强和同质化现象已经成为阻碍网游发展的突出的问题,因此游戏企业的创新就成为目前网游公司治疗自身“顽疾”的根本方法。因此,如何能最大程度的培养并引进相关领域的人才,应该成为有志于树立“品牌”的网游公司的下一步动作。就像完美世界人力资源及行政管理高级副总裁萧泓所言:“高级人才的需求,已经不光是薪酬,还有很多关于文化、精神方面的需求。所以,我们要从这些方面加以引导,就可以加强企业对于高级人才的影响力,让高级人才从内心认可企业。”

对于那些将目光单纯地放置于网游的短期宣传的网游企业,与其执迷于花重金邀请“声色”女星,不如早日将投入放到游戏的开发创新和人才培养上,这才是网游的长生不老之药。

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