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必应单次搜索收入降至133美分寄望移动搜索

发布时间:2021-01-22 03:42:53 阅读: 来源:热收缩带厂家

北京时间4月14日消息,据国外媒体报道,微软必应(Bing)的每次搜索营收(以下简称“RPS”)在不断下滑。RPS与两个因素有关:CTR(点进率)和CPC(每次点击价格)。

业内人士估计,必应的RPS已经由2008年的1.47美分下滑到目前的约1.33美分,原因是搜索广告由财经、科技等高RPS领域流向娱乐和消费产品等低RPS领域。但是,智能手机和平板电脑将有助于提振必应不断下滑的RPS。

美国金融咨询公司Trefis预计,必应的RPS将逐步滑坡到0.9美分,未来一段时间内将回升到接近1.2美分的水平。但是,RPS上升并不意味着微软股价也会上涨,因为在Trefis对微软股价的估算中,必应、MSN和aQuantive加在一起的份额约为3%。

Trefis对微软股价的预期为31.64美元,高于目前约26美元的微软股价。

必应的搜索流量在由高RPS的领域——科技、金融和零售,转向低RPS领域——娱乐、地方内容和消费产品。

用户在智能手机、平板电脑等移动设备上搜索的目的更多的是购买商品,而非学术研究。关键字为商品的搜索的点进率更高,这意味着移动搜索的RPS也更高。

尽管目前移动搜索在搜索总量中只占很小的一部分,但未来数年将强劲增长。微软在这方面采取了一些明智的措施,以吸引更多的手机用户。例如,向下载必应应用的iPhone用户提供免费音乐。业内人士指出,这有助于提高必应在移动搜索市场上的份额。

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