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当化妆品及其包装的发展状况

发布时间:2021-09-11 04:46:09 阅读: 来源:热收缩带厂家

化妆品及其包装的发展状况

化妆品是一类以保持人体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品,尤其是女用化妆品,更是种类繁多。随着人们消费水平提高和消费能力的增强,化妆品的生产和销售得到了空前的发展,化妆品市场的竞争也越来越激烈。各化妆品商家为了扩大自己产品的销售,在激烈的市场竞争中占据一席之地,更是费尽心思,在化妆品的包装、宣传上下足功夫。

化妆品的功能和作用越来越细化,并且具有综合功能的化妆品越来越多,档次差异十分明显,包装形式令人眼花缭乱,同时,各商家为了更好地宣传自己的产品,对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。本文将在综合分析各种化妆品特点的基础上,对化妆品进行功能性分类和包装适应性分类,并简要介绍各类化妆品的包装及化妆品包装的特点。

一、化妆品的特点

虽然化妆品的种类很多,功能各不相同,但从化妆品功能的实现途径来看,都是通过直接作用于人体(主要是皮肤和头发)而发挥作用的。因此,化妆品质量的好坏,直接关系到人们的身心健康。综合各类化妆品的情况,与一般商品相比,化妆品具有以下特点:

1 化妆品能满足(至少在某一方面满足)人们对于美的追求,因此,常常与人们对美好生活的向往紧紧联系在一起。人们使用各种化妆品的目的主要有两个:一是为了人本身的形体美,如使用有美白功能的化妆品可以使面部增白,而使用有特殊护理作用的化妆品可以祛除面部的雀斑、皱纹、暗疮等等。二是为了得到各种美的感觉刺激,如使用香水可以给人嗅觉的美好刺激,使用唇膏、眼线、粉底等化妆后,可以使女士更加美丽动人。

2 化妆品的作用紧紧与人体联系。无论是用于人体的皮肤清洁、保健的化妆品,还是用于美容的化妆品,都是通过与人体接触后,渗入到人体而发生作用的。因此,对于化妆品,无论是其本身的性质、生产工艺、包装工艺,还是相关的贮存和使用过程,都不能对人体造成损坏或产生对人体有害的物质,以保证对人体的安全。

3 化妆品多数呈现为液体、乳液体或膏状产品(也有少数固体、颗粒状及粉状化妆品),产品本身视觉上较单调,不能反映其性能,对包装的依赖性较强。化妆品和食品相比较,食品一般本身具有较鲜明的外观,能反映出其本身的性能,不通过精美的包装即可销售,而化妆品不具备鲜明的外观,必须通过独特的、精美的包装设计,才能表现出其本身的特性,传达各方面的性质。因此说,化妆品一般要依赖于包装,才能很好的实现销售。

4 化妆品有明显的层次性(即档次差别)。化妆品是人们日常生活中的必需品,与人们的生活紧密相连,无论你处于那一个社会阶层,经济状况如何,均可以找到适合你消费层次的化妆品,这就从一个侧面反映出化妆品的档次是十分丰富的。随着人们生活水平、知识水平和审美水平的提高,过去一些对于一般人来说是奢侈的化妆品,也逐步成为人们生活的必需品。同时,更高档次和豪华的化妆品也为适应更层次的需求而不断产生。

5 现代化妆品正趋于综合化、系列化。由于市场竞争的激烈程度越来越大,消费者的要求越来越多样化,各生产厂家在生产和销售时的策略也越来越多,以适应消费者的不同要求,这主要表现在化妆品的功能和包装越来越综合化、系列化。所谓化妆品的综合化,是指某种化妆品除具有一种主要的功能外,还兼有其它一种或多种辅助功能;所谓化妆品的系列化,是指化妆品在包装、广告宣传和销售时,常常将同一品牌或同一类型的化妆品进行系列功能的宣传和包装,以方便消费者在购买时的选择和识别。许多化妆品的功能,除了主要的功能外,同时兼有其它一项或多项功能,如某些护肤面膜,其主要功能是清洁皮肤,同时具有营养皮肤、祛除皱纹的功能,再如某些美发用品,同时具有发式定型、增亮、营养头发、改善发质等多项功能。另外,商家在生产化妆品时,还常将同一品牌不同功能的化妆品进行系列化宣传(或包装),或将主要功能相同而次要功能不同的化妆品进行系列化宣传(或包装),从而达到扩大销售的目的。相应于功能的综合化、系列化,在化妆品包装时,也要进行包装的综合化(如化妆品的成套包装)、系列化设计。

二、化妆品的功能性分类

由于化妆品种类和性状的多样性,加之各商家对化妆品的分类大多依据自己产品的特点,同时为了便于产品的宣传,常常将化妆品进行品牌化分类和系列化分类。为了便于人们对整个化妆品市场有一个整体的、宏观的理解,本文首先根据化妆品的主要功能进行功能性分类,然后在此基础上,从化妆品包装适应性的角度(或化妆品的性状)进行分类,并简要介绍其包装,以使人们对繁杂的化妆品的包装有一个较直观的、完整的了解。根据化妆品的主要功能,一般可将化妆品分为以下几类:

1 美发、护发用化妆品。这类化妆品的主要功能是通过与头发或头部皮肤的接触,对头发起到定型、增亮、保湿、染色以及营养护理等作用(部分洗发用品,如洗发水、洗发精等,也兼有护发功能,商家为了便于宣传,常将其紧入此类,但由于其功能主要是清洁头发及头部皮肤,一般归入卫生用品)。常用的美发、护发用化妆品主要有:冷烫精、卷发剂、发油、整发剂、发用摩丝、发蜡、发胶、发用“FJF”“FJJ”喱水;彩发液、染发水、染发膏、染发粉;发乳、护发素、润发素、锔油膏、生发剂等等,其中部分美发、护发用化妆品还有药理作用(如生发剂)。

2 彩妆品(美容用化妆品)。这类化妆品主要是对人体的面部、五官等外露或四肢等易露部位进行修饰、修整或遮盖,以达到美化的目的。常用的彩妆品主要有:各种功能的唇膏(如调色唇膏、修护唇膏、凝彩唇膏、防晒唇膏、滋润唇膏等)、口红、唇线等;粉底、粉饼、粉条、粉底液(箱、乳)、遮瑕膏(盖斑膏)、胭脂、腮红;眼线膏(笔)、睫毛油(膏)、眼影、描眉墨、眉笔、眼部卸妆液;反映(趾)甲油、洗甲水;闪亮粉、闪亮嗜喱(含闪亮因子)、脱毛剂成为14个评估b档等次的基地之1(液、膏)等等。

3 护肤用化妆品。这类化妆品主要是对人体各个部位(尤其是面部)的皮肤起到润湿(润肤)、清洁(洁肤)、舒爽(爽肤)以及其它方面的特殊护理等作用以供以后参考。这类化妆品的种类最多,使用也最多,同时也是市场竞争最为激烈的化妆品,虽然这类化妆品一般都具有多种功能,但按照其主要功能,一般可细分为四类,即:(1)润肤类:这类化妆品主要防止皮肤的水分过度散失而干燥,使皮肤保持一定的水分而有良好的弹性和光泽度。主要有:润肤露(液、霜、乳)、护肤乳(霜)、营养霜、滋润霜、珍珠霜、润(护)手霜、护手油(膏)、润足霜(露)、雪花膏等等。

(2)洁肤类:这类化妆品主要是清除皮肤表面及一定深度的污垢,达到清洁皮肤的目的。主要有:洗(洁)面奶、洁面“FJF”“FJJ”喱、洁面乳(露、霜)、按摩霜(乳)、洁肤胶冻膏、磨砂膏、面膜等等。

(3)爽肤类:这类化妆品主要是消除由于皮肤表面的病变(如热痱子)或其它因素(如蚊叮)造成的皮肤不适,一般具有一定的药理性能。主要有:爽肤水(液)、爽身粉、痱子粉(水)、去油紧肤水、无油保湿液、收缩水、止汗香露等等。

(4)特殊护理:这类化妆品主要是针对某一局部的皮肤起到特殊的护理作用,或者是在特定条件下使用,对皮肤起到特殊的护理作用。主要有:防晒防黑剂、防晒隔离霜、军旅霜(顾名思义,是在类似军旅的环境下使用)、紧肤颈霜(对颈部皮肤起收紧作用)、肤色修颜液(长时间使用,可以修正肤色)、醒肤夜霜、醒肤喷雾、活性护肤水(恢复皮肤活性)、嫩粉、嫩肤霜(露)、祛斑霜(祛除面部班点)、眼袋霜(消除眼袋)、黑眼圈消除霜、眼霜(护理眼部,如:紧肤去皱、防晒、防皱、抗氧化等多种类型的眼霜)、眉眼喱(通过护理,使眼部更具神采)、柔护清洁液(女性专用,尤其是经期使用)等等。

4 香品类化妆品。香品主要有香水、香精、香粉、香霜、香露等,其主要作用是使用时使人体在较长时间内散发出香味,同时还有遮盖异味的作用。香品是人们在聚会和社交场合必不可少的化妆品,尤其是女士,使用后更添魅力,所以女用香品(尤其是香水)的种类和档次十分繁多,具有很大的选择空间。当然,男士使用香品的也越来越多。

三、化妆品的包装适应性分类及其包装

虽然化妆品的名称繁多,功能各异,但就其外部形态和包装的适应性来看,主要有以下几类:固体化妆品、固态颗粒状(粉状)化妆品、液体及乳液状化妆品、膏状化妆品等。

以前,化妆品一般常用玻璃瓶罐进行包装,以保证其不变质、不挥发。由于包装容器的品种较单一,装潢设计和造型设计也不十分丰富。即便有较好的设计构思,由于技术和材料的限制,也常常不能实现。随着包装材料和包装技术的发展,塑料材料广泛应用于化妆品的包装,如测定其扩大撕裂所需的力聚苯乙烯、聚丙烯、聚乙烯等价格低廉,来源丰富且成型性能好的塑料材料,可以制造成各种结构和造型的瓶、罐、盒等塑料容器,并且能够进行各种装饰和装潢设计,更好的发挥包装的销售功能。因此,现代化妆品的包装形式多样、种类繁多、装潢精美。一般来1、弹簧疲劳实验机的保养方法讲,化妆品的包装形式主要有以下几类:

1 固体化妆品的包装。固体化妆品的种类相对较少,主要有眉笔、唇线笔、粉条、粉饼、各类唇膏、口红等。这类化妆品的包装较简单。如眉笔一般作成与铅笔相似的形状,用木材裹包,使用时用刀削尖即可;粉饼常用塑料盒进行包装;唇膏、粉条和口红一般用圆柱状塑料小筒进行包装(配有筒型盖子),并且设计成可以通过旋转推动内装物的形式,以方便使用(唇膏等在外形上是固体,但实际上是高粘度的流体,水分或液体成分含量较大,制作时也可以用塑料盒进行包装,并配有方便使用的刷子或海绵块,一般常常是多种颜色或功能的产品进行成套包装)。

2 固态颗粒(粉状)化妆品的包装。这类化妆品主要有粉底、爽身粉、痱子粉、染发粉、闪亮粉、嫩粉、香粉等,常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(

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