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拉手网抢上市先机适应团购竞争的战略需求

发布时间:2020-01-14 17:22:09 阅读: 来源:热收缩带厂家

随着资本寒冬的来临,国内团购竞争格局一直在上演“血腥戏剧”:竞争更加残酷,窝窝团多站倒戈,24券裁员危机不断,行业内排名忽上忽下差距不大。而在近日,拉手网则贴身Groupon IPO,正式向美国证监会(SEC)提交首次公开募股(IPO)申请。在目前严峻的市场环境下,拉手网的破冰上市之举,带给了行业很大的震动。

分析人士认为,目前媒体关注的焦点多是团购网站的融资额、毛利率等数字,但拉手网在此时上市,其背后除了资本的需求外,更是持续一年多的团购竞争的战略需求:如果拉手网能最先成功上市,无疑将为其行业老大的位置再添一把安全锁。

着急上市为哪般?

从拉手网的招股书中可以看到:拉手网于2010年3月正式上线,当时仅拥有5万名注册用户及2万名月均独立访问用户。然而在此后不到2年的时间内,拉手网的用户数取得了成百上千倍的增长。

对于拉手网在中国企业赴美IPO几乎陷入冰点的情况下,率先迈出国内团购上市的第一步,艾瑞分析师王亭亭表示:“企业上市的主要目的是融资,拉手网上市肯定也是出于资本的考虑。此前,拉手网已经历了三轮融资,虽然目前海外上市的环境不是非常有利,但是考虑到企业运营的中长期资本需求,以及当下其他融资渠道的恶化,拉手网选择IPO或许是最优的选择。”此外,目前也有多家互联网企业被传逆势赴美IPO,也和中国有关部门对VIE结构的可能的管控风险有关。

从正向的角度来看,拉手网在目前的环境下谋求上市,募集资本1亿美元,则能在一定程度上提高其在整合阶段的生存和竞争能力。对于整个市场格局而言,其领先的地位也将得到进一步的巩固。而对于整个产业而言,以拉手网为代表的团购企业将会抓紧对经营模式的转变和改造,寻找更优化的方式,从而加快传统服务类产品电商化的进程。

唯快不破的团购竞争

企业向前发展,都是在围绕着“快”和“好”进行的。在任何一个竞争环境中,企业的动作在兼顾“好”的情况下,越快就越能树立起竞争优势。这样一方面可以树立自身的领先地位,另一方面,则可以给后来者或竞争者设立较高的跟随门槛。从艾瑞咨询数据监测产品对团购行业的长期跟踪来看,拉手网在早期就通过营销推广,获得了持续大量的用户浏览量,这无疑对其奠定中国团购行业领先地位有着直接的作用。

i美股分析师江涛表示,作为国内团购网站中第一家提交IPO募股书的企业,拉手网如果能成功上市,首先会获得一个不断融资的平台。从拉手网公布的运营数据可以看出,团购网是非常烧钱的,在这种情况下,资本储备几乎是必须的;另一方面,拉手网如能成功登陆纳斯达克,通过大量的媒体曝光,无疑会获得很大的品牌效应,从而扩大其影响力。这一点完全可以从优酷网和土豆网的上市经历就可以看出:优酷网尽管只比土豆网早半年上市,但其所引发的媒体关注度和机构投资者的看好,是远远大于土豆网的。

而对于拉手网能否成功登陆纳斯达克,江涛表示,这还要看其在接下来的路演中拿出什么样的理由,来说服机构投资者愿意购买他的股票。

事实上,从团购网站的整个市场状态和趋势来看,商家和消费者正在回归理性。所以,团购网站的未来,将与众多电商行业一样,其后续的经营和管理仍然充满着挑战,尚需要持续的探索和完善。

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