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服装订货会有点“邪乎”种植

发布时间:2020-04-19 14:42:16 阅读: 来源:热收缩带厂家

服装订货会有点“邪乎”

摘要:从之前的时装秀、静态展,到现在的与明星演唱会联手、举办奥运火炬传递活动,服装企业在考虑订货会如何更加吸引眼球的同时,也开始更加注重企业文化的传达。

从之前的时装秀、静态展,到现在的与明星演唱会联手、举办奥运火炬传递活动,服装企业在考虑订货会如何更加吸引眼球的同时,也开始更加注重企业文化的传达。

对于服装企业来说,传统的订货会一般都有着固定的程序。

先安排客户走马观花看一遍货品样板,让其对货品有一个初步印象,整体感觉。然后根据客户对货品的整体感觉,结合客户所在市场的实际情况,有针对性地与客户沟通订货数量。最后根据之前与客户谈的情况,安排客户分批次订货。

然而最近,随着出口退税等政策的实施,人民币加速升值,原材料价格飞涨等众多因素似一团乌云笼罩着中国服装业,众企业也开始把主意打在了订货会上,要么借力奥运东风,要么与歌星演唱会对接,总之是各出奇招,推出独树一帜的订货会创新营销。

日前,柒牌的“喜庆中华”订货会让人耳目一新,主办方精心策划了一场晚会,其中包括经销商颁奖和新品走秀等环节,但晚会真正的高潮来自于在向北京奥运会献礼的圣火传递仪式上。

在该仪式上,经销商代表将象征责任与使命的火炬手把手传递,这个巧妙的构思,既迎合了奥运的契机,又体现了该服装品牌在经销商之间的承诺和信心的传递。

此外,在日前的新闻发布会上,大帝集团之帝牌男装也推陈出新地将闽派服饰与时尚文化对接整合,宣布将于5月17日携手亚洲鼓王叶世荣在福建石狮举行“大帝之夜——叶世荣全球巡回演唱会”,联袂帝牌男装2008秋冬新品发布会及订货会,以演出的形式推出营销新策。

帝牌男装尝试这种新品订货会与明星演唱会同台汇演的新模式,成为时尚界关注的亮点,然而业界对此的态度褒贬不一。

有人认为本次演唱会既在企业、明星、歌迷三者之间构建了一个互动平台,又因为有了帝牌男装新品走秀助阵激情演唱现场,使时尚与娱乐达到完美的契合。

但也有人认为此次活动似乎有些形式大于内容,是否能达到精准营销,仍然需要拭目以待。

“此举将打破传统的男装订货会模式,开创闽派服装携明星演唱会与新品发布会、T台秀同台汇演的先河”,大帝集团运营总监吕奇先生表示。

近年来,服装订货会作为一种品牌推广模式,通过组织客户参与,来实现渠道扩张与分化提前计划生产所带来的库存风险,已经成为一种普遍的方式,策划订货会方案与议程安排,往往会决定订货会的成功与否。

可以看到,从之前的时装秀、静态展,到现在的与明星演唱会联手、举办奥运火炬传递活动,服装企业在考虑订货会如何更加吸引眼球的同时,也开始更加注重企业文化的传达。

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