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网游拉动腾讯Q3业绩上涨多元化造就良好抗寒力

发布时间:2021-01-21 09:04:44 阅读: 来源:热收缩带厂家

季度总收入首次超20亿 市场及行政支出致利润率下跌

腾讯公司11月12日公布了截止9月30日的2008财年第三季度未经审核财报。财报显示,腾讯该季度总收入达到20.25亿元。同比增长91.4%,环比增长35.1%,是其上市以来首次单季收入超过20亿元。成功运营的网络游戏业务及有利季节性因素,成为腾讯季度业绩大幅攀升的主要原因。

另一方面,腾讯第三季度期内盈利为7.45亿元,而净利润率则由二季度的40.8%降为36.8%。艾瑞注意到,本季度内发生的与奥运相关成本以及几款新游戏的市场推广活动,导致腾讯市场及行政支出比上一季度显著增加,进而拉底了利润率。随着新业务推广行为的减少和更加严格的成本控制,预计四季度利润率会有所回升。

互联网增值服务业务表现优异 网络游戏收入强势上涨

腾讯本季度互联网增值服务业务收入为14亿元,环比上一季度增长35.1%,占季度总收入的69.2%。

在暑期旺季因素的带动下,QQ会员、QQ空间等传统增值业务表现优异。根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,QQ软件三季度有效使用时间比二季度提高13.9%,表明其基础平台用户的使用粘性有所增加。而针对功能和用户体验的部分业务改进,也取得明显效果。例如,9月正式发布QQ空间 “5.0-自由之夏”新版本,使得QQ空间的季度活跃帐户数增长到了1.38亿。另外,面向学生用户的QQ校友开始内测,显示了腾讯进一步介入SNS市场的决心。未来IM平台和SNS产品的整合将是其业务看点之一。

与非游戏增值业务相比,网络游戏业务的强势上涨则更为抢眼。得益于二季度推出的《地下城与勇士》、《穿越火线》等游戏的成功运营和市场推广,腾讯三季度网络游戏业务收入环比增长50.3%至6.80亿元,其4款MMOG游戏的PCU和ACU值分别达到160万和78万。对比单季同期其他游戏运营商的表现,腾讯网络游戏业务营收规模已经进入中国网络游戏市场前三位。

艾瑞认为,尽管腾讯四季度只有“寻仙”一款游戏上线,但考虑几款主营游戏仍处于上升期,其游戏业务仍将持续良好增势。随着未来更多新游戏的推出和游戏运营经验的不断积累,网络游戏有望成为拉动腾讯业绩增长的主引擎。

有利季节因素促网络广告收入继续增长 宏观经济低迷影响未来广告业务预期

第三季度有利的季节性因素推动腾讯网络广告业务保持增长,网络广告收入达到2.49亿元,环比增长11.8%;其中门户广告占比43%,比例构成相比上一季度基本无变化。可以看出,之前期望颇高的奥运事件本季度并未对广告业绩带来显著提升,这主要是由于非奥运赞助在奥运期间控制广告预算造成的。

艾瑞分析认为,低迷宏观经济形势下,网络广告增长业务面临一定阻力。由于部分实体经济已渐显颓势,例如IT产品行业和汽车行业,艾瑞建议腾讯未来业务拓展可向内需强劲的快速消费品、医疗保健等领域倾斜,而国内广告客户的比例将随国际品牌投放谨慎而增大。

移动增值业务稳中有升 与中国移动合作值得期待

第三季度腾讯移动增值业务取得了环比10.1%、同比92.5%的增长业绩,收入近2.5亿元。这是自07年三季度后该业务连续四个季度保持环比9%以上的增长率,复苏态势开始显现。随着未来3G业务的推出,移动增值业务将是腾讯稳定的收入来源之一。另外,11月份腾讯最主要的竞争对手微软MSN刚刚宣布将与中国电信合作开发联合品牌的IM产品。这无疑会刺激腾讯与中国移动正在进行的合作谈判进程。此次腾讯与中移动的强强联手令人期待;一旦达成合作,以二者在各自领域的巨大影响力,其对无线增值用户的培育和市场的拓展将起到重要作用。

总体而言,艾瑞咨询认为:虽然广告业务不可避免会受到宏观经济的负面影响,但考虑到广告收入只占总收入的12%左右,其对腾讯总体业绩的影响程度较为有限。而腾讯一贯的多元化经营策略以及依赖于庞大用户群的收入模式,将使其具备对低迷经济环境的良好抵御力。

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